وکاله آریا للأنباء - إنستغرام توفر فرصا کبیره للوصول إلى جمهور واسع مع نحو 3 ملیارات مستخدم نشط شهریا (أنسبلاش)
لا شک فی أن " إنستغرام " أصبحت واحده من أبرز المنصات فی عالم التواصل الاجتماعی، حیث تجمع بین التواصل الشخصی وبناء العلامات التجاریه فی عصرنا الرقمی، ومع نحو 3 ملیارات مستخدمین نشطین شهریا، توفر المنصه فرصا کبیره للوصول إلى جمهور واسع، سواء لتسویق المنتجات أو تعزیز الوجود الرقمی الشخصی.
وفی ظل تطور الخوارزمیه التی ترکز الآن بشکل أکبر على وقت المشاهده کعامل رئیسی فی التصنیف، أصبحت المنصه أکثر ترکیزا على المحتوى الأصلی والإبداعی، مما یعزز الاتصال الحقیقی بین المستخدمین.
المتابعون فی "إنستغرام" أکثر من مجرد رقم
یعد عدد المتابعین فی "إنستغرام" مؤشرا حاسما للتأثیر والوصول، فهو یعکس مدى شهره علامتک التجاریه وموثوقیتها، وکلما زاد المتابعون، زادت الثقه فی منتجاتک أو خدماتک، حیث یمیل 83% من المستخدمین إلى اکتشاف منتجات جدیده عبر المنصه.
ویفتح هذا النمو أبوابا لزیاده المبیعات وتحقیق عائد استثمار أعلى وبناء مجتمعات تفاعلیه، بالإضافه إلى جذب الشراکات مع العلامات التجاریه الأخرى.
ویحسن عدد المتابعین الکبیر ظهور الحساب فی نتائج البحث والخوارزمیه، وخاصه مع التحدیثات الجدیده التی تعزز تجربه المستخدمین، حیث تسمح میزه "ریلز التجریبیه" (Trial Reels) باختبار المحتوى مع غیر المتابعین قبل نشره للجمهور الرئیسی.
فی حین تمنح میزه "خوارزمیتک" (Your Algorithm) المستخدمین سیطره أکبر على توصیات مقاطع "ریلز" (Reels) من خلال تعدیل المواضیع المفضله.
بینما یساعد تطبیق "إیدیتس" (Edits) المستخدمین فی إنشاء الفیدیوهات وتعدیلها باستخدام میزات، مثل الشاشه الخضراء والرسوم المتحرکه بالذکاء الاصطناعی ، إلى جانب توفیر إحصائیات فوریه.
وتهدف هذه التحدیثات إلى تعزیز الجوده والتفاعل، مما یجعل استراتیجیات النمو أکثر ترکیزا على المحتوى الأصیل بدلا من الکمیه.
میزه "تحدید الموقع الجغرافی" تساهم فی اکتشاف المحتوى من قبل السکان والسیاح فی المنطقه المحیطه (أنسبلاش) معاییر الترتیب والانتشار
یعتمد النجاح على فهم الفجوه التقنیه بین "الوصول المتصل" (Connected Reach)، الذی یستهدف المتابعین الحالیین، و "الوصول غیر المتصل" (Unconnected Reach)، الذی یعد المفتاح الأساسی للاکتشاف والنمو من خلال عرض المحتوى لمستخدمین لا یتابعون الحساب بناء على الاهتمامات.
وتعتمد الخوارزمیه فی ترتیب المحتوى على 3 معاییر، هی "وقت المشاهده" (Watch Time)، و "الإعجابات بالنسبه للوصول" (Likes Per Reach)، و "الإرسال لکل وصول" (Sends Per Reach).
ویعد "وقت المشاهده" بمثابه المقیاس السیادی لمقاطع الفیدیو، حیث کلما زاد زمن الاحتفاظ بالمشاهد، زادت ثقه المنصه فی جوده المحتوى، فی حین یقیس معیار "الإعجابات بالنسبه للوصول" مدى التوافق النوعی بین الماده المعروضه وتوقعات الجمهور.
أما "الإرسال لکل وصول"، فإنه یمثل المقیاس الأکثر وزنا فی العام الحالی، حیث یعد "الإرسال" عبر الرسائل الخاصه أقوى إشاره على القیمه العالیه للمحتوى، مما یدفع المنصه لنشره على نطاق أوسع.
إنستغرام ثالث أکثر المنصات شهره بعد فیسبوک ویوتیوب، حیث یستخدم 80% من المسوقین هذه القناه للترویج (شترستوک) کیف تبنی جمهورا مخلصا؟
تعد إنستغرام ثالث أکثر المنصات شهره بعد فیسبوک " ویوتیوب، حیث یستخدم 80% من المسوقین هذه القناه للترویج لمنتجاتهم وخدماتهم. ومن أجل بناء جمهور مخلص، ینبغی الترکیز على استراتیجیات النمو المستدامه، حیث لم تعد الخوارزمیه تکتفی بقراءه النصوص المکتوبه فقط، بل باتت تعتمد على الذکاء الاصطناعی الذی یحلل المحتوى من أجل تصنیفه.
ویفرض هذا الأمر دمج الکلمات المفتاحیه فی الاسم واسم المستخدم والسیره الذاتیه، إلى جانب دمج مقاطع "ریلز" والصور المتتابعه "کاروسیلز" (Carousels) فی المحتوى لأنها تحظى بمعدلات تفاعل عالیه.
وتحقق "ریلز" معدل تفاعل أعلى بنسبه 36% مقارنه بالتنسیقات الأخرى، فی حین توفر "کاروسیلز" زیاده فی التفاعل بنسبه 12% لدى الجمهور الحالی. کما ینبغی إنشاء محتوى فرید موجه نحو المواضیع الرائجه، مع الاستفاده من میزات "ریلز التجریبیه" لاختبار المحتوى مع غیر المتابعین قبل النشر الواسع وترجمات الذکاء الاصطناعی للوصول إلى جمهور دولی.
ویعزز الترویج المتبادل عبر المنصات الأخرى الوعی بالعلامه، بینما توفر الشراکات الاستراتیجیه مع مبدعین أو علامات مکمله وصولا مشترکا.
مقاطع "ریلز" باتت تتصدر اهتمام المستخدمین بمتوسط إعجابات یفوق المنشورات التقلیدیه (فری بیک) واستخدم خلاصه "إنستغرام" بصفتها لوحه إعلانیه تلتقط جوهر العلامه، واضمن أن یعکس حسابک هویه علامتک بشکل متسق، من الصوره الرمزیه إلى السیره الذاتیه. ولا تنسَ الروابط القابله للنقر والمحتوى العالی الجوده الذی یجذب الانتباه لأن الدماغ یتعرف على الصور فی غضون 13 میلی ثانیه فقط، ویقرر الشخص فی أقل من ثانیه إذا کنت تستحق وقته.
ورکز على المحتوى ذی الصله بالجمهور، مع التفاعل المنتظم من خلال الإعجابات والتعلیقات وإعاده النشر، إلى جانب طرح أسئله أو عروض ترویجیه حصریه، وانشر بانتظام فی أوقات الذروه بناء على التحلیلات، مثل "رؤى إنستغرام" (Instagram Insights)، التی تقدم بیانات دقیقه عن نمو المتابعین وتوقیت التفاعل.
واستخدم عبارات مقنعه ومباشره للحث على اتخاذ إجراء، وتعاون مع مؤثرین لزیاده المصداقیه، واستفد من الحسابات الممیزه فی تخصصک، وحافظ على تنسیق "القصص الممیزه" (Highlights) من أجل عرض محتوى دائم، وشجع جمهورک على متابعتک صراحه فی التعلیقات أو المقاطع المرئیه مع تقدیم محتوى حصری مقابل رسوم للمشترکین.
واعتمد على المسابقات لتعزیز التفاعل، مع الترکیز على الشمولیه من خلال النص البدیل والترجمه النصیه والتعلیقات الوصفیه للوصول إلى 2.2 ملیار شخص یعانون من ضعف البصر عالمیا. واستخدم میزه "تحدید الموقع الجغرافی" (Geotagging) للوصول المحلی، ورموز الاستجابه السریعه (QR Codes) فی الفعالیات، بالإضافه إلى صفحه "استکشاف" عبر الإعلانات المموله.
وأنشئ (مرشحات) فلاتر واقع معزز للانتشار السریع، واستخدم میزه "البث المباشر" (Instagram Live) للجلسات التفاعلیه، مع إمکانیه البث المشترک للوصول إلى جمهور جدید.
فی الختام، یعتمد النمو المستدام على "إنستغرام" على جوده المحتوى وفهم الجمهور، مع الاستمراریه والإبداع. ومن خلال تکییف استراتیجیاتک مع التحدیثات الجدیده، مثل الترکیز على الإبداع والذکاء الاصطناعی، یمکنک بناء قاعده متابعین داعمه تحقق أهدافک الشخصیه والمهنیه على المدى الطویل.
المصدر: الجزیره + مواقع إلکترونیه